Enquanto o Performance Max concentrava boa parte das novidades de IA generativa nos últimos anos, o Google começou a levar esse mesmo tipo de recurso para dentro da campanha de Pesquisa tradicional, com o AI Max. A diferença central: não é um novo tipo de campanha — é uma camada opcional dentro da campanha de Pesquisa que já existe na conta.
O que é o AI Max dentro da campanha de Pesquisa
Ativado por campanha, o AI Max combina três frentes: correspondência ampliada de palavras-chave (o anúncio pode aparecer para buscas fora da lista configurada, quando o sistema identifica intenção relacionada), geração automática de títulos adicionais a partir da página de destino, e sugestão de URLs finais diferentes por termo de busca dentro do mesmo grupo de anúncios.
Correspondência ampliada: mais alcance, menos previsibilidade
É o ponto que mais muda o comportamento da campanha. Com correspondência ampliada pela IA, o volume de impressões tende a subir, mas parte desse tráfego vem de termos que não estavam na lista de palavras-chave original — o que significa depender ainda mais do relatório de termos de pesquisa para identificar e excluir buscas que não convertem.
Títulos e URLs gerados automaticamente
O sistema passa a montar variações de título com base no conteúdo da página de destino, testando combinações que o anunciante não escreveu manualmente. Funciona bem quando a página já está bem estruturada e com informação clara — e tende a gerar títulos genéricos quando a landing page é fraca ou pouco específica.
Como isso afeta o controle da conta
Nenhum desses recursos é obrigatório: cada um pode ser ativado ou desativado separadamente por campanha. Mas ativar todos de uma vez, sem revisar o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas, é a forma mais comum de deixar orçamento vazar para buscas fora do público-alvo real.
"Mais automação não significa menos trabalho — significa um tipo diferente de trabalho de revisão."
Vale testar o AI Max começando por uma campanha isolada, comparando volume e custo por conversão com o histórico da conta antes de expandir para o restante — em vez de ativar em toda a conta de uma vez.
Perguntas frequentes
O AI Max substitui a campanha de Pesquisa tradicional?
Não. Ele é uma camada opcional dentro da própria campanha de Pesquisa, que amplia correspondência de termos e gera títulos e URLs automaticamente — não é um novo tipo de campanha como o Performance Max.
Ativar o AI Max reduz o controle sobre onde o anúncio aparece?
Em parte. Como a correspondência de termos passa a ser mais ampla, o relatório de termos de pesquisa e a lista de negativas exigem acompanhamento mais próximo do que numa campanha com correspondência tradicional.