O Google anunciou um novo pacote de atualizações para o Performance Max, a campanha que já responde pela maior fatia de investimento em boa parte das contas de e-commerce e geração de leads. As mudanças miram exatamente as duas maiores queixas de quem gerencia campanhas: falta de controle e pouca visibilidade sobre onde o orçamento está performando melhor.
Mais controle sobre canais e públicos
Agora é possível direcionar com mais precisão em quais canais (Busca, Display, YouTube, Shopping) o algoritmo deve priorizar o investimento, além de sinalizar públicos de audiência com mais peso na segmentação inicial — algo que antes ficava quase inteiramente a critério do sistema.
Relatórios de assets mais detalhados
A área de "insights de assets" ganhou métricas por combinação de criativo, mostrando com mais clareza quais imagens, títulos e descrições estão realmente puxando conversão — não só impressão. Isso facilita decisões de teste criativo sem depender de ferramentas externas.
Novas opções de exclusão de conteúdo
Marcas que precisam de mais cuidado com brand safety agora contam com mais categorias de exclusão de conteúdo e canal, reduzindo veiculação em contextos que não fazem sentido para o negócio.
"Automação não significa abrir mão de estratégia — significa mudar onde a estratégia é aplicada."
Na prática, essas mudanças devolvem parte do controle para quem gerencia a conta, sem abrir mão da automação que faz o Performance Max funcionar bem em escala. Se sua campanha já roda em Performance Max, vale revisar as configurações de canal e os relatórios de assets nas próximas semanas.
Perguntas frequentes
O que mudou no Performance Max?
Mais controle sobre em quais canais (Busca, Display, YouTube, Shopping) o algoritmo prioriza investimento, relatórios de assets mais detalhados e mais opções de exclusão de conteúdo.
Performance Max ainda é uma campanha automatizada?
Sim, a automação continua sendo o núcleo da campanha — as novidades dão mais visibilidade e controle sem remover a otimização automática.